外媒：中国奢侈品店数全球第一 中国人仍去外国买【Kaiyun·yunkai(中国)官方网站】

英媒称，最近一个静静的午后，一位女顾客在空荡荡的北京新光天地奢华购物中心网页高价手袋。我卖各种品牌，路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)、Prada、Gucci，这位财务顾问说，现在国内奢侈品的价格比过去低廉多了，但我大多是在每年去国外时出售。

英国《金融时报》网站12月31日报导，她有可能不愿拿走大笔钱在国内外出售大牌奢侈品，但像她这样的中国消费者于是以显得更为难找。政府对赠送给便宜礼品的压制以及经济增长速度上升的影响，于是以与消费者品味转变交织在一起。奢侈品公司还滋味快速增长扩展的苦果，美国智库"市场需求研究所"及其上级机构世界大型企业联合会最近的一份报告称之为，这种扩展基于误导外国投资者的过分悲观的快速增长和消费预测。

根据贝恩(BainCo)的数据，去年，中国内地奢侈品开支首次下降，为150亿欧元左右。该咨询公司预测，按恒定汇率计算出来，今年将更进一步下降2%，降幅小于去年的1%。那是对10年大幅度快速增长的急遽反败为胜。根据法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)的数据，过去10年中国人在国内外的奢侈品开支跃增10倍，从2004年占到全球奢侈品开支3%，升到去年的30%。

分析师们回应，对很多中国富豪来说，该卖的大品牌都买了，他们正在找寻有所不同的东西。对价格更加脆弱的其他消费者正在网上购物。

与此同时，更好的中国公民到海外旅游，他们找到国外的价格往往比国内低出30%。但奢侈品公司将必需较慢拿走对策，因为他们对于大大发展壮大的中产阶层带给大批新的顾客的预期过分悲观。正如市场需求研究所所认为的：多数中国公民在跻身中产阶层之前还有很长一段路要回头。

近几年，奢侈品公司被地方政府获取的廉价租金以及二三线城市的可观人口数量所更有；地方政府官员意图用崭新的光彩夺目的购物中心来夸耀自己的政绩。但那里的消费者不一定有钱人出售Gucci或路易威登手袋。这种较慢扩展的结果是，中国的奢侈品门店数量多达全球其他任何国家，伯恩斯坦研究公司的数据表明，其数量大大多达美国，并正在相似饱和状态。

英国的博柏利和美国的蔻驰皆削减了香港的业务，在这里，租金在下跌，但中国内地游客数量却在增加。这种改变的受益者还包括户外品牌North Face以及耐克和阿迪达斯等运动品牌，这体现出有人们更加侧重更加身体健康的生活方式。

坐落于上海的中国市场研究集团的本杰明 卡文德尔回应：过去两年，消费者对于自己出售哪些产品才适合的观念知道再次发生了变化。他回应，这些消费者指出大品牌顺应了暴发户的市场需求。他补足称之为：过去，人们出售保险的大品牌产品是为了炫富。

如今则改向根据个人兴趣和生活方式出售。埃曼努埃尔 海默尔埃梅莱是以他自己的姓名命名的领导力咨询公司的管理合伙人。他回应，消费者还期望通过把钱花上在体验方面(例如旅游、美食和家居)来反映自己的有所不同，而不是出售另一款设计师产品。

他补足称之为，7年前，上海的米其林(Michelin)三星餐厅Jean Georges 80%的客人是法国人；如今80%是中国人。奢侈品公司于是以对这些变化作出反应。美国皮革制品集团蔻驰在中国于是以因为产品价格较很多高端竞争对手更加亲民而获益，但该集团回应，中国游客的开支也在减少。

近年中国旅游业的发展引人注目，即使全国仅有6%的人口持有人护照。去年，回国海外旅游的中国游客超过近1.2亿人次，是5年前的两倍多。

这些游客对于奢侈品行业极其重要，因为中国人去年650亿欧元的奢侈品开支中，有三分之二再次发生在中国境外，其中一部分源于消费者利用中间人送货，跨过高额奢侈品进口税，后者使奢侈品在海外出售更加低廉。韩国和日本于是以更加热门。根据投资参照的数据，今年有四分之一的中国游客把韩国作为首个出境游目的地，是去年人数的两倍。法国佩在中国出境游目的地名单的首位，现在就断言最近的恐怖主义攻击不会会抓住游客还为时尚早。

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